¿Qué es el Tráfico? En el contexto del marketing, ‘tráfico' puede referirse a dos cosas:
a) A la cantidad de visitantes que recibe un sitio web o micrositio, la cual es calculada por plataformas como Google Analytics o por proveedores de servicios web, como Wix.com, Squarespace.com, GoDaddy.com, etc. El tráfico es entonces un indicador de desempeño importante que puede reflejar la popularidad de un sitio web o de una campaña publicitaria (vinculada a un sitio), lo cual puede ser medido con base a las ‘vistas’ recibidas en un periodo de tiempo, incluyendo visitas repetidas de un mismo individuo, o puede ser medido con base a los ‘visitantes únicos’, donde no se cuentan las visitas repetidas de una misma persona.
b) ‘Tráfico’, también puede referirse a la entrega los anuncios de una campaña (los ‘activos’) de parte de un anunciante a una agencia de medios o a los medios de comunicación, para su publicación. Alternativamente, en las agencias de publicidad el departamento de ‘tráfico’ es aquel que se encarga de coordinar el flujo de trabajo entre las diferentes áreas, como planeación, creatividad, producción, etc.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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