¿Qué es un Teaser Ad, o Teaser Ad Campaign? En español podríamos llamarle ‘campaña preventiva’. Es cuando una marca decide realizar una campaña publicitaria sin revelar mucho (o incluso nada) sobre el producto que se desea promocionar, esto por un corto periodo de tiempo (días o semanas) para más tarde revelar la identidad y características de dicho producto lanzando otra campaña. De esta forma, la marca puede construir, a través del misterio y la intriga, una gran expectativa y curiosidad en la audiencia objetivo.
Sin embargo, este tipo de campañas pueden ser complicadas y caras de realizar, ya que es difícil mantener el secreto sobre la identidad del producto cuando se tiene que trabajar con varias personas, agencias y medios de comunicación. Adicionalmente una campaña de este tipo requeriría una fuerte inversión en medios para realmente crear una expectativa y luego una inversión adicional para posteriormente develar y difundir la identidad del producto.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
Comentarios