¿Qué es un Target? En mercadotecnia y publicidad el target se refiere a la audiencia objetivo, o mercado meta al cual se desea dirigir un producto y/o una campaña de comunicación. Hay varias razones por las cuales es necesario establecer un target para mercadear productos y servicios, por ejemplo:
Para poder satisfacer las necesidades particulares de un perfil específico de clientes o consumidores.
Para incrementar la relevancia de los productos que se ofrecen y de los anuncios que se difunden.
Para realizar campañas publicitarias eficientes, que muestran anuncios a personas que realmente tienen el interés y la capacidad de compra, sin desperdiciar recursos.
Para enfocar los recursos de marketing en un mercado específico, mejorando la efectividad de las campañas al concentrar las fuerzas en un solo punto, en lugar de dispersar los recursos en varios puntos.
Para definir el target de un producto es necesario primero segmentar el mercado, empleando variables demográficas o psicográficas, en mercados B2C (Business to Consumer), o segmentación por tipo, tamaño o giro de empresa, en mercados B2B (Business to Business).
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
Comentarios