¿Qué es el Share of Mind? El Share of Mind (SOM) es un indicador de marketing que determina la posición que una marca ocupa en la mente del consumidor, frente a otras marcas competidoras y siempre en la misma categoría de productos. Para determinar el SOM de una marca es necesario realizar un estudio de mercado cuantitativo, como encuestas.
Por ejemplo: Los resultados de un estudio de mercado indican que la marca X tiene un Share of Mind del 60%, la marca Y tiene un 75% y la marca Z un 25%. Esto significa que 60% de los encuestados reconoció a la marca X, 75% reconoció a la marca Y y solo 25% a la marca Z. Con lo cual es posible determinar que la marca con mayor reconocimiento es Y.
La utilidad de este indicador radica en la posibilidad de comprar el nivel de conocimiento de nuestra marca frente a otras marcas competidoras.
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