¿Qué es la Segmentación Psicográfica? Este tipo de segmentación es útil cuando queremos identificar a un mercado compuesto por personas con cualidades o hábitos particulares, aspectos como su:
a) Estilo de vida
b) Personalidad
c) Intereses
d) Valores
e) Creencias
En el caso específico de la segmentación por ‘Estilo de vida’ (quizás la más común) se puede considerar una infinidad de hábitos en las personas, siempre y cuando estos sean relevantes para la empresa y el producto. No existe en realidad una clasificación formal de variables de ‘Estilo de Vida’, pues podría ser cualquier cosa, como:
· Gente que le gusta hacer deporte
· Gente que le gusta leer
· Gente que le gusta salir de fiesta
· Gente que le gusta probar productos innovadores
· Gente con mascotas
· Gente que le gustan los boleros
· Gente extrovertida
· Gente interesada en combatir el cambio climático
· Coleccionistas de estampillas
· Vegetarianos
· Cinéfilos, etc.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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