¿Qué es el SEM? El Search Engine Marketing son anuncios de texto que aparecen después de realizar una búsqueda en alguna plataforma como Google, y puesto que son pagados, siempre están visibles en las primeras posiciones de las páginas de resultados de búsqueda. Esto anuncios son relativamente fáciles de distinguir de los resultados de búsqueda orgánicos, pues normalmente son identificados con una pequeña leyenda que dice ‘anuncio’ o ‘ad’.
La publicidad SEM es uno de los grandes pilares del marketing digital, pues permite a los anunciantes realizar conversiones cuando la gente ya está lista, o casi lista para comprar. Si bien Google no es el único motor de búsqueda donde se puede realizar SEM, es sin duda el más poderoso, dada la cantidad de consultas en línea que concentra a nivel mundial.
Para colocar anuncios del tipo SEM es necesario abrir una cuenta en Google Ads, seleccionar un objetivo y tipo de campaña (“tráfico al sitio web”), definir una fecha de inicio y finalización de la campaña, definir un target y un presupuesto, fijar una puja (en base a Costo Por Clic / CPC), seleccionar la rotación de anuncios, agregar extensiones de anuncio (texto destacado, vínculos, llamada, etc.), asignarle un nombre a la campaña, definir los keywords (targeting), definir las opciones de concordancia y crear los anuncios (con sus títulos y frases descriptivas).
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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