¿Qué es el Retargeting? Es una modalidad de segmentación de audiencias (o targeting) para publicidad online la cual permite a los anunciantes dirigir anuncios a personas que han interactuado con algún contenido o tema en particular ya sea en un sitio web, un app o una tienda en línea.
Por ejemplo, una persona que recientemente ha comprado una bicicleta en línea, o que ha visto artículos o videos sobre bicicletas puede ser target de una campaña de retargeting la cual promociona cascos para ciclistas. Esto es posible gracias a los cookies alojados en su navegador, los cuales han registrado sus visitas a sitios que venden o hablan sobre bicicletas.
Es importante mencionar, que comúnmente los términos 'Retargeting' y 'Remarketing' se usan para referirse a lo mismo, aunque algunos mercadólogos aseguran que hay una diferencia, pues aseguran que el retargeting solo se emplea para colocar anuncios usando el historial de navegación de una persona, cuando el remarketing más bien utiliza el correo electrónico como herramienta publicitaria para llegar a personas que ya han tenido algún tipo de interacción previa con la marca anunciante.
Plataformas publicitarias en línea, como Google Ads of Facebook Ads, ofrecen la posibilidad de segmentar audiencias bajo retargeting a través de sus respectivos configuradores de anuncios.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
Comments