¿Qué es un Publirreportaje? Los publirreportajes o infomerciales son anuncios pagados los cuales han sido diseñados para emular el contenido (artículo, entrevista, etc.) que tradicionalmente difunde un medio de comunicación, ya sea en plataformas como revistas, periódicos (online y offline), videos o programas de radio o televisión.
De esta forma, los productos promocionados a través de los publirreportajes buscan construir cierta credibilidad en la audiencia objetivo, al simular o diluir un mensaje publicitario dentro de una pieza de contenido que pareciera ser editorial. Sin embargo, en la mayoría de los casos, los medios identifican a los publirreportajes a través de frases, como ‘contenido patrocinado’, para dejar claro a su audiencia de que se trata de un anuncio.
Si bien los publirreportajes podrían parecer una forma de content marketing, en realidad carecen de varias de sus cualidades, pues en el caso de los publirreportajes hay un esfuerzo deliberado por promover un producto, por lo que el objetivo de dicho contenido siempre será vender. En el caso del content marketing las prioridades y el proceso de elaboración son diferentes, pues el contenido en sí es una especie de subproducto que siempre debe resultar ser muy entretenido o informativo para la audiencia; esa es la prioridad, incluso aunque dicho contenido le de una débil exposición a la marca.
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