¿Qué es el Propósito de Marca? Es un concepto similar a la misión de una empresa, que esencialmente establece ¿Por qué el mundo será un mejor lugar con la marca _______ ? Visto de otra manera, se debe establecer la razón que justifica la existencia de una marca en el mundo, y la forma en la cual esta va a mejorar la vida de las personas.
Por ejemplo, en el caso de un estudio de yoga el propósito de marca podría decir lo siguiente: ‘ABC Yoga trae armonía al mundo ofreciendo a sus miembros una tregua física y espiritual del día a día, formando ciudadanos más compasivos y saludables´.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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