¿Qué es el Product Placement? Conocido en español como ‘emplazamiento publicitario’, en este tipo de táctica se integra la presencia de algún producto dentro de la narrativa de una película, video, programa de televisión o radio creado por un tercero para crear exposición de marca.
La presencia de la marca en el contenido puede ser sutil, como una botella de cerveza que aparece al fondo de una escena, o puede ser más activa, donde los personajes principales interactúan o incluso mencionan el producto. En algunos otros casos esta presencia de marca puede también tener una presencia todavía más protagónica, como fue el caso de la película de 2003 ‘The Italian Job’ (‘La Estafa Maestra’ en Latinoamérica) donde en la última parte de la película tenemos una emocionante persecución por las calles de Los Ángeles en vehículos Mini de diferentes colores.
Si bien normalmente el product placement es una presencia de marca usualmente pagada, en otros casos dicha colaboración puede darse de otras formas, por ejemplo; el anunciante presta productos o instalaciones que son cruciales en la trama de la historia, sin costo al equipo de producción y solo a cambio de la presencia de marca.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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