¿Qué es la Producción publicitaria? El proceso de producción publicitaria se refiere a la elaboración de uno o varios anuncios, gráficos, en video o audio, con base en lineamientos y creatividad que han sido previamente representadas en un mock-up o borrador del anuncio. Después de la elaboración de uno o varios ‘originales’, el proceso de producción también considera la adaptación de dichos materiales, o ‘activos’, bajo especificaciones y formatos consistentes con los medios de comunicación que se desean emplear para difundir los anuncios.
Típicamente producir un anuncio involucra una serie de pasos, dentro de los cuales podemos destacar la preproducción, la producción y la postproducción.
Durante la preproducción el anunciante se reúne con su agencia creativa y casa productora para definir los lineamientos y valores de producción bajo los cuales se debe realizar la publicidad, incluyendo la definición de aspectos como el presupuesto, el tiempo disponible y las acciones a realizar (tomas fotográficas, diseño gráfico, filmaciones, etc.), lo cual puede plasmarse en un calendario de trabajo, en donde también se deben enlistar los insumos necesarios para realizar los anuncios. Después, durante el proceso de producción, es cuando se realizan las tomas fotográficas, el diseño de ilustraciones, las grabaciones de audio o de video.
Finalmente, durante el proceso de postproducción dichas imágenes, videos o clips de audio son editados, retocados, corregidos, mejorados o adaptados bajo formatos y especificaciones que permitirán su difusión a través de diferentes canales de comunicación.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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