¿Qué es un Plan de Medios? El plan de medios es un documento que plasma la estrategia con relación al uso de los diferentes canales de comunicación en una campaña publicitaria, donde además se describen los objetivos de comunicación (Brand Awarness, Share of Mind, tasa de conversión, etc.), así como el target, el presupuesto y la duración total de la campaña. Adicionalmente, un plan de medios debe establecer cuáles son aquellos medios o canales de comunicación a los cuales está expuesto el target de la campaña, esto según los insights que se obtuvieron durante la etapa de investigación de mercados.
Al final, el plan de medios debe incluir uno de sus elementos centrales; la pauta en medios, es decir, un programa detallado, que usualmente se hace en una hoja de cálculo, donde se especifica: cuál es la alineación final de los medios de comunicación a emplear en la campaña, así como la cantidad de anuncios se pondrán en cada medio, durante cuánto tiempo y exactamente en qué días o semanas del año, entre otros datos. La suma del costo asociado a cada medio en la pauta nos da el valor total de la pauta en medios, es decir el total de inversión en medios de comunicación.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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