¿Qué son los Placements o Emplazamientos? En campañas de publicidad digital, los llamados ‘emplazamientos' son un recurso para agregar sitios web o plataformas adicionales a los criterios de targeting ya considerados, esto con la finalidad de mejorar el alcance de una campaña. Sin embargo, el tipo de emplazamientos disponibles dependerá significativamente de acuerdo a la plataforma que se esté usando para contratar la publicidad.
En el contexto de Google Display Ads, los emplazamientos son sitios web que un anunciante sabe son populares con su audiencia objetivo y los cuales puede añadir manualmente (sitio por sitio) a su campaña, por ejemplo; si se desea llegar a motociclistas, en las opción de targeting y segmentación, en el configurador de anuncios de Google Ads, es posible agregar aquellos sitios web que se sabe son visitados por motociclistas, de esta forma Google no solo mostrará los anuncios a aquellas personas que cumplen con el perfil demográfico ya establecido para una campaña, también mostrará los anuncios a aquellas personas que visitan los sitios manualmente especificados por el anunciante.
En el caso de las redes sociales los emplazamientos funcionan de manera similar, aunque en lugar de especificarlos manualmente, uno puede simplemente activar la opción de ‘añadir emplazamientos’ para que otras plataformas publicitarias, fuera de la red social, también difundan el mensaje.
Por ejemplo, si estamos configurando una campaña en Facebook, además de mostrar los anuncios dentro de esta plataforma, también podríamos agregar como emplazamientos a otras plataformas asociadas a Facebook, por ejemplo; Instagram, Messenger o WhatsApp. Incluso, en este mismo caso, es posible agregar un emplazamiento denominado ‘Facebook Audience Network’ el cual pondría los anuncios fuera del ecosistema de Facebook, a través de una red de páginas web y apps que tienen acuerdos con Facebook. Twitter también cuenta con una opción de emplazamientos similar, denominada ‘Twitter Audience Platform’ para ayudar a los anunciantes a extender el alcance de los anuncios contratados.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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