¿Qué es una Pauta en Medios? La pauta en medios es un programa detallado, que usualmente se hace en una hoja de cálculo, el cual especifica: cuáles son los medios de comunicación a emplear en una campaña publicitaria, cuántos anuncios se pondrán en cada medio, con qué frecuencia, durante cuánto tiempo y exactamente en qué días o semanas del año.
La Pauta en Medios y el Plan de Medios son términos que en ocasiones se usan de manera indistinta, sin embargo el Plan de Medios es más bien un documento, que además de incluir una Pauta en Medios, detalla otro tipo de información, como los objetivos de comunicación, la audiencia objetivo, el presupuesto para medios, la duración de la campaña y la estrategia de medios (mezcla de medios o media mix), entre otros datos.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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