¿Qué es el Pass along? En publicidad en medios impresos, como revistas o periódicos, el pass-along rate es un indicador que determina la cantidad promedio de personas que leen un mismo ejemplar.
Por ejemplo, alguien trae a su casa un periódico, el cual al paso de los días es leído por 3 personas, si esto es consistente a través de un gran número de casas entonces podríamos pensar que el pass-along rate de ese periódico es de 3. De esta forma, este es un indicador que los publicitas emplean para evaluar medios impresos, donde aquellos que tienen un pass-along rate más alto se entiende que tienen capacidad de llegar un mayor número de personas (en combinación con el ‘tiraje’).
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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