¿Qué son las Métricas de Vanidad? En publicidad digital, específicamente en redes sociales, se le llama ‘métricas de vanidad’ ('vanity metrics') a aquellos indicadores como los likes, shares, views o retweets. Se les considera de ‘vanidad’ porque solo muestran interacciones con la audiencia, que no determinan si hubo una conversión real, como un prospecto que realizó la compra de un producto anunciado a través de una publicación o post.
Algunos mercadólogos incluso van más lejos, incluso considerando como métricas de vanidad a un espectro de indicadores más amplio, como las 'impresiones', los 'clics' o el CTR, pues aseguran que este tipo de KPI's tampoco son una medida que representa la cantidad de conversiones que un anuncio online ha logrado. De esta forma, según este argumento, la única métrica que no es de vanidad son las conversiones ('conversion rate' o 'tasa de conversión'), donde hay una certeza de que un prospecto realmente ha realizado una compra ("se ha convertido").
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