¿Qué es un Mood board? En publicidad, es una especie de ‘tablero o lienzo de personalidad’, una representación visual que ilustra la identidad, los valores y la personalidad de una marca.
Dicha representación se consigue a través de la creación de un collage de imágenes, usando recortes de fotos, dibujos, personajes o frases que se integran y combinan para recrear los rasgos específicos de la marca para la cual se desarrolla la publicidad.
El mood board puede ser una herramienta útil porque permite visualizar y entender la esencia de una marca, inspirando a los publicitas durante el desarrollo de los conceptos creativos. Para desarrollar un mood board es recomendable, primero, identificar y describir cuales son los valores, la esencia y el propósito de la marca , esto a través de un ejercicio de branding o arquitectura de marca.
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