¿Qué es un Mock-up? En publicidad, un mock-up (o ‘maqueta’) se refiere a un borrador de un anuncio o elemento de comunicación que se encuentra en proceso de desarrollo. Durante la elaboración creativa de un anuncio las agencias diseñan mock-ups para visualizar cómo se vería la publicidad en su versión final y así proponer (sin gastar muchos recursos) uno o dos ‘caminos creativos’ a sus clientes, por lo que los conceptos propuestos a través de los mock-ups son más importantes que su apariencia.
Cuando el mock-up de un anuncio es autorizado entonces los mercadólogos y publicistas se dan a la tarea de iniciar la producción formal de los anuncios, buscando recrear los conceptos del mock-up con imágenes, diseño gráfico, audio o video, ahora sí, con altos estándares de calidad y producción.
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