¿Cuáles son los Medios Ganados? Los canales de comunicación empleados en un plan de medios pueden clasificarse en tres tipos: a) Medios pagados, b) Medios propios y c) Medios ganados (‘paid’, ‘owned’ y ‘earned’ media, respectivamente). Los medios ‘ganados’ son aquellos canales de comunicación que un anunciante puede emplear para difundir un mensaje a través de un boletín de prensa (sin costo), esto considerando que dicho mensaje es altamente relevante o interesante como para que los medios le den difusión. Sin embargo, y a diferencia de la publicidad ‘pagada’, es bien sabido que los anunciantes tienen poco o ningún control sobre la forma en los medios difunden las notas que reciben a través de los boletines de prensa.
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