¿Qué es el Marketing Programático? También llamado ‘programmatic marketing’, ‘compras programáticas’, ‘programmatic digital advertising’ o ‘RTB’ de ‘real time bidding’ (‘puja o subasta en tiempo real’), se trata de un proceso automatizado para planear y comprar anuncios digitales (display banners), donde el anunciante solo se enfoca en establecer un presupuesto, objetivos y un target para una campaña determinada, en lugar de buscar, escoger y negociar con cada medio, por separado.
El marketing programático entonces es un sistema en línea que busca espacios publicitarios de manera muy rápida y en base a los parámetros establecidos por un anunciante o su agencia de medios, esto a través de un DSP o ‘Demand-Side Platform’: Un sistema en línea que ayuda al anunciante a encontrar espacios publicitarios en sitios que son relevantes para su target. Por otro lado, los publishers (los medios) ofrecen sus espacios publicitarios a través de otro sistema que es conocido como SSP (‘Supply-Side Platform’).
En el mundo del marketing programático hay dos modalidades de compra de espacios publicitarios, el ‘private exchanges’ bajo el cual solo se puede acceder a través de la invitación de un publisher, y los ‘ad exchanges’ el cual es un mercado público de espacios publicitarios al cual cualquiera puede acceder. Sin embargo, en ambos casos los espacios usualmente se venden a través de una subasta (‘real time bidding’) donde aquel anunciante que ofrece la mayor cantidad de dinero por impresiones (CPM) o clics (CPC) a un anuncio, tienen la mayor probabilidad de adquirir dicho espacio.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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