¿Qué es el Marketing Multicultural? También conocido como ‘ethnic marketing’, se trata de un enfoque de mercadotecnia que tiene el propósito de adaptar los productos y la comunicación de marca dirigida a ciertos grupos étnicos o multiculturales en países que cuenta con una población diversa (e.g. Estados Unidos, Canadá, Australia, Reino Unido, etc.).
El racional de realizar dicha adaptación, tanto en los productos como en la comunicación, radica en el hecho de que los grupos multiculturales (e.g. inmigrantes o grupos indígenas), cuentan con necesidades, preferencias o prioridades que son distintas a los de la población general.
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