¿Qué son los Keywords? En publicidad digital, los keywords son 'palabras clave' que las personas utilizan para realizar búsquedas en motores de búsqueda o tiendas en línea. Los mércadologos dan un gran valor a estos keywords, pues muchas plataformas publicitarias (e.g.Google Ads, Facebook, YouTube, Amazon Ads, etc.) permiten crear listados con estas palabras clave para que los anunciantes puedan asociar sus productos a las búsquedas que las personas realizan en línea, y así mostrar sus marcas a través de anuncios o contenidos.
De esta forma, los anunciantes deben investigar cuáles son los keywords más comunes que emplea una determinada audiencia para encontrar productos que son similares a los que algún anunciante desea promover. Usualmente los keywords empleados en una campaña tienen un costo, el cual es calculado en base a su popularidad (o demanda), a la plataforma publicitaria empleada y en base al tipo de producto a anunciar. De esta forma, los anunciantes pagan a plataformas como Google Ads o Facebook cada vez que una persona da clic en el anuncio asociado a dicho keyword. Para descubrir y evaluar el costo y desempeño de los keywords los mercadólogos recurren a herramientas como el ‘Planificador de Palabras Clave’ de Google Ads o a Google Trends.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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