¿Qué es una Guía de Tópicos? En investigación de mercados, la guía de tópicos es un documento que integra todas las preguntas a las que un investigador desea dar respuesta, ya sea a través de grupos de enfoque o de entrevistas a profundidad. Es decir la guía de tópicos equivaldría al cuestionario que se aplica en las encuestas.
Si bien los cuestionarios son un instrumento de las metodologías cuantitativas, como las encuestas, que prioriza la cantidad y la validez estadística de la información, en el caso de los grupos de enfoque y las entrevistas, la prioridad es la diversidad y profundidad de las opiniones de los entrevistados. Por lo mismo, la guía de tópicos es un documento que no se lee al entrevistado como si fuese un cuestionario, más bien es un documento flexible y de referencia que se debe adaptar a la dinámica de cada grupo o entrevista.
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