¿Qué es Guaranteed direct? En marketing programático el ‘guaranteed direct’ o ‘compra garantizada’ es una modalidad de contratación de anuncios online donde los espacios publicitarios que ofrece algún medio o publisher, son comercializados a través de un acuerdo directo, donde el publisher fija su precio (normalmente alto) pero garantiza la entrega de todas las impresiones de un anuncio contratado, generalmente en ‘espacios premium’, es decir, aquellas posiciones en una página web que cuentan con la mejor visibilidad.
Sin embargo, el guaranteed direct, es un esquema solo accesible desde los llamados ‘Private Exchanges’ (mercados privados de publicidad programática) donde los anunciantes y sus agencias de medios solo puede participar con previa invitación del publisher.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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