¿Qué es la Esencia de Marca? Es la síntesis de los valores y el propósito de una marca que en una breve frase (3 o 4 palabras) explica su identidad y función en este mundo. En algunos casos la esencia de marca puede convertirse o parecerse a un slogan, ya que explica el beneficio último que ofrece sus clientes. Por lo mismo, también es posible ver a la esencia como una forma de posicionamiento de marca en la mente del consumidor, siempre y cuando esta sea relevante y se construya en el largo plazo.
La esencia de marca, junto con los valores y el propósito de marca, son algunos de los elementos básicos del branding, por lo que pueden emplearse como referencia para guiar o inspirar la creatividad y las decisiones estratégicas de comunicación a través de un brief creativo, o brief de comunicación.
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