De acuerdo con un comunicado de prensa publicado el día de hoy Netflix comenzará a ofrecer un paquete ‘Básico’ de programación a partir del 3 de noviembre a una tarifa de $6.99 USD en Estados Unidos el cual también estará disponible en 12 países más incluyendo a México, Brasil, Canadá, España y Francia, entre otros.
Dicho paquete igual incluirá una variedad de programas y películas, aunque con ciertas restricciones, en comparación con los paquetes de mayor valor, “debido a restricciones de derechos de autor” y sin la posibilidad de descargar contenido.
Formatos: Los anunciantes tendrán un promedio de 4 a 5 minutos de publicidad por cada hora de contenido a través de spots de 15 a 30 segundos de duración, los cuales serán desplegados antes (pre-roll) y durante (mid-roll) la programación
Segmentación: Las marcas anunciantes tendrán la posibilidad de segmentar la audiencia en base al país y al género (e.g. acción, drama, romance, ciencia ficción) y también tendrán la posibilidad de no mostrar anuncios en ciertos tipos de contenidos que contengan escenas de sexo o violencia gráfica. Otras fuentes aseguran que esta segmentación podría empelarse en combinación con otros datos demográficos, como edad y género, los cuales serán solicitados a los nuevos suscriptores del paquete básico al momento de su registro.
Verificación de Audiencias: Adicionalmente Netflix ha formado acuerdos con instancias como DoubleVerify e Intergal Ad Science para certificar la validez de los datos relacionados al tamaño de su audiencia y la visibilidad de los espacios publicitarios, esto a partir del primer trimestre del 2023.
Medición: Finalmente también se han firmado acuerdos con el sistema Digital Ad Rating de Nielsen en EUA para permitir a los anunciantes entender como Netflix podría ayudarles a alcanzar ciertas audiencias.
Costo: Según información de Business Insider las tarifas iniciales serán de $60 a $65 USD por CPM, lo cual los ubicaría como una de las plataformas de streaming más costosas en los EUA, aunque durante la más reciente conferencia de prensa los ejecutivos de esta empresa declinaron confirmar el CPM final. Así mismo la misma fuente asegura que Netflix está solicitando a diferentes agencias de medios compromisos de compra anuales que van de $10 millones a $20 millones de dólares, dependiendo del tamaño de la agencia.
Video de la conferencia de prensa - 13 de Octubre 2022
De acuerdo de Business Insider los anunciantes podrán comprar los espacios publicitarios a través de Xandr; un DSP, o plataforma de compra de publicidad programática, controlada por Microsoft, con tarifas y espacios garantizados. Alternativamente se dice que para aquellas marcas que aún no emplean Xandr también existirá la posibilidad de contratar los espacios a través de ordenes de inserción. En ambos casos los anuncios serán vendidos por Netflix (no Microsoft).
La medida probablemente busca compensar la espectacular perdida de 1 millón de suscriptores en lo que va de este año, de acuerdo a un artículo de Mashable.com. Una posible respuesta a la creciente competencia de otras plataformas de streaming como Prime Video de Amazon, Disney+, Paramount, NBC y Crave/HBO, e incluso frente alternativas emergentes de entretenimiento en línea, como Tiktok.
Esta acción del paquete básico, y la venta de espacios publicitarios se suma a otras medidas como el incremento de sus precios y las restricciones a suscriptores para impedir que estos compartan sus contraseñas con amigos y familiares en ciertos mercados.
Fuente: Netflix / BBC
La revista AdAge reportó que Netflix estima que esta nueva estrategia de paquetes básicos le conseguirá 500 mil suscriptores para el final del 2022, es decir la mitad de la audiencia que perdieron durante 2022.
Desde el punto de vista de los suscriptores la medida podría resultar positiva al dar acceso a un mayor número de personas con precios más accesibles en momentos en que gran parte de la población mundial ha visto afectada su capacidad de compra debido a los recientes efectos inflacionarios.
Adicionalmente, para los anunciantes, este cambio abre otra puerta más en el mundo de la publicidad digital y da acceso a un ecosistema que durante años se había mantenido libre de anuncios, aun a pesar del sorprendente volumen de suscriptores que esta empresa tiene, el cual se estima en 220.6 millones de suscriptores a nivel mundial.
Encuentra más información sobre publicidad digital y programática en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
----
Fuentes:
Foto:
Comments