¿Qué es la Construcción de Marca? El proceso bajo el cual una empresa desarrolla la identidad de una marca con la finalidad de formar una percepción en la mente del consumidor, esto a través de los valores y la esencia de marca que fueron asignados durante el proceso de arquitectura de marca. También se refiere a aquellas acciones de comunicación que tienen la finalidad de fortalecer la presencia de una marca en un segmento de mercado en particular. La construcción de marca y el término branding pueden emplearse como conceptos equiparables.
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