¿Qué es la Comisión de Agencia? Típicamente se refiere a la comisión que las agencias de medios cobran a sus clientes (los anunciantes) por el desarrollo y gestión de un plan o pauta en medios. La comisión de agencia se calcula en base a un porcentaje que puede variar en cada país, aunque en México, Estados Unidos y Canadá esta ronda entre el 4 y el 10% del total de inversión en medios.
Esta variación porcentual dependerá de ciertos aspectos. Por ejemplo, para pautas que son estrictamente digitales (solo medios online y redes sociales) la comisión de agencia usualmente es un poco más alta, entre el 7 y el 10% y para pautas de medios offline, como TV, radio o prensa, la comisión puede rondar entre el 4 y 5%. En el caso de las agencias creativas los pagos se realizan más bien a través de igualas mensuales que se calculan en base a la carga de trabajo o a través de pagos únicos por evento (o campaña).
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