¿Qué es el colateral de mercadotecnia? También llamado 'colateral' o ‘marketing collateral’ son materiales informativos o herramientas de promoción o venta que las empresas desarrollan para facilitarles a clientes y prospectos su recorrido por el proceso de decisión y compra de un producto.
La lista de ejemplos puede ser muy extensa, desde cosas tan simples como papelería membretada, artículos promocionales, catálogos, folletos, fichas técnicas, exhibidores o listas de precios, hasta cosas más complejas como testimoniales (en video, impresos o electrónicos), muestrarios, apps, sitios web, ebooks, correo directo o cursos presenciales o en línea.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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