¿Qué es un Brief Creativo? También llamado ‘brief de comunicación’ o simplemente ‘brief’ es un documento estratégico de comunicación (usualmente de una página), donde se concentran y resumen las cualidades de una marca junto con las principales características de una campaña publicitaria en proceso de planeación, esto con la finalidad de guiar las decisiones de marketing.
El brief usualmente es elaborado por el responsable de una marca o campaña para ser compartido con sus colegas y proveedores, como agencias creativas, productoras o agencias de medios. Dicho documento usualmente contiene información como: antecedes, insights del mercado, objetivos de campaña, atributos del producto a anunciar, valores y esencia de marca, mensaje, y descripción de la audiencia objetivo (target), entre otros posibles datos.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
댓글