¿Qué es la Arquitectura de Marca? En marketing, el concepto de ‘arquitectura de marca’ puede referirse a dos cosas: a) A la forma en que una empresa estructura su portafolio de marcas, donde se decide el grado de asociación que la marca de un producto tiene con el nombre de la empresa, o b) Al proceso bajo el cual un producto es transformado en una marca.
En el primer caso, el grado de asociación de la marca de un producto con el nombre de una empresa puede establecerse a través de tres enfoques:
· Marca Monolítica: Ejemplo, Virgin, donde el nombre de la marca es el mismo que el de la empresa.
· Marca Paraguas: Ejemplo, Kellogg’s, donde los nombres de las marcas son vinculadas al de la empresa (i.e. Corn Pops de Kellogg’s, Corn Flakes de Kellogg’s, etc.)
· Marca Autónoma: Ejemplo, Procter & Gamble, donde cada una de las marcas tiene una identidad completamente independiente al nombre de la empresa (Always, Ariel, Giellette, etc.).
En el segundo caso, la arquitectura de marca se refiere al proceso bajo el cual un producto es transformado en marca, atravesando una serie de etapas donde se definen aspectos conceptuales como los valores de marca, la esencia de marca, la promesa básica, el propósito de marca, etc.
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