¿Qué es el Análisis PEST? Una metodología desarrollada por F.J Aguilar (1967) útil para estructurar el análisis de variables controlables y incontrolables que afectan de manera positiva o negativa a un negocio, como el precio del dólar, la inflación, elecciones, cambios tecnológicos, cambios en los gustos y preferencias del mercado, entre otros acontecimientos. P.E.S.T. es un acrónimo que se refiere a variables que afectan el entorno Político, Económico, Social y Tecnológico que rodea a una empresa, siendo un concepto comúnmente empleado para realizar el análisis situacional de una empresa, durante el desarrollo del plan de marketing.
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