¿Qué es la afinidad? En planeación de medios la ‘Afinidad’ se refiere al nivel de atracción o receptividad que una persona tiene hacia un medio de comunicación en particular. En la publicidad los anunciantes esperan contratar medios de comunicación que tengan una alta afinidad con su audiencia objetivo, esto con la finalidad de mejorar la visibilidad de sus anuncios. La afinidad de un medio de comunicación usualmente se mide a través de escalas numéricas o porcentajes que son comparados con las de otros medios para evaluar entre diferentes opciones publicitarias.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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