¿Qué son los Ad exchanges? Una modalidad de compra de publicidad programática (programmatic marketing), en donde los anunciantes pueden contratar publicidad digital de forma automatizada a través de un mercado o foro público en donde también participan otros anunciantes y varios publishers, los cuales ofrecen sus espacios publicitarios. Los anuncios digitales en Ad Exchanges se compran y venden a través de un sistema de subastas en tiempo real (Real Time Bidding o RTB), en donde aquellas ofertas de compra, a un precio más alto, ganan los espacios publicitarios disponibles.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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