¿Qué es una Activación de Marca? A diferencia de un típico evento de lanzamiento, en donde una marca invita a grupo de personas a un recinto para promover un producto, en las activaciones de marca las empresas se desplazan a lugares particulares que son frecuentados por su audiencia objetivo.
Esto con la finalidad activar ventas en dichos espacios, ya sea través de promociones, degustaciones, o demostraciones, teniendo en cuenta que los lugares seleccionados para realizar dichas activaciones tienen algún tipo de vínculo con el producto que se desea promover. Por ejemplo, una marca de tequila que hace degustaciones en un bar o una marca de ropa deportiva que hace promoción dentro de un gimnasio. De esta forma, las activaciones de marca son acciones que forman parte de una estrategia de 'experiential marketing' o de 'mercadotecnia BTL'.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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