¿Qué es el VTR? El ‘View Through Rate’ es un indicador de desempeño, en marketing digital, conceptualmente similar al 'Click Through Rate' (CTR), con la diferencia de que el VTR se usa específicamente para anuncios en video, como los que colocamos en YouTube, Facebook u otras plataformas online.
Para determinar el VTR se cuentan las veces que un video ha sido visto, con relación al total de las veces que ese video ha sido mostrado o presentado, es decir; visualizaciones contra impresiones.
Fórmula:
VTR = (Veces que se ha visto un video sin saltarlo / Número de impresiones) x 100
Ejemplo:
Colocamos un anuncio en video el cual es mostrado 70,000 veces (o sea 70 mil impresiones), de las cuales solo ha sido visto por la gente (sin saltarlo) 3,500 veces. Esto significa que el VTR fue de 5%.
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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