¿Qué es un TRP? Si bien los GRPs (Gross Rating Point) consideran el rating de un programa sobre una población general (por ejemplo, ‘hogares en la ciudad de Santiago’), los TRPs (Target Rating Point) son el mismo concepto, con la diferencia de que, en lugar de medir el impacto en una población general, se hacen sobre una población específica, o sea, un target (e.g. hogares en Santiago, NSE ABC+).
Para calcular los TRPs vamos a necesitar primero calcular los GRPs de los anuncios en cuestión, y ya una vez que lo tenemos, lo multiplicamos por el porcentaje de la audiencia, perteneciente a nuestro target, que ve dicho programa.
Fórmula:
TRPs = (GRPs x Porcentaje de la audiencia que pertenece a nuestro target) / 100
Por ejemplo: Digamos que tenemos un lote de automóviles que queremos anunciar en un programa de televisión local. Dicho programa tiene 10 puntos de rating y vamos a poner solo 7 spots. Entonces 10 x 7 nos da un GRP de 70.
Sin embargo, el target de nuestra campaña son mujeres de 28 a 65 años de edad, que según datos de alguna agencia (como Nielsen), representan hasta el 60% de la audiencia que ve ese programa donde queremos anunciarnos. Entonces (70 x 60) / 100 nos da un TRP de 42. (Neumann, 2021)
Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.
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