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CTR

Foto del escritor: Julian NeumannJulian Neumann


¿Qué es el CTR? En marketing digital el Click Through Rate (CTR) es un indicador básico que es útil para comparar el desempeño de una serie de anuncios o campañas. Conceptualmente lo que hace el CTR es correlacionar la cantidad de veces que un anuncio online fue mostrado a una audiencia (impresiones), en relación con la cantidad de veces que la audiencia dio clic en dicho anuncio.


Un alto CTR indica que un anuncio o un medio fue muy eficiente, pues logró capturar una gran cantidad de clics con un bajo número de impresiones. En contraste, un CTR bajo indica que un anuncio o medio fue poco eficiente, pues requirió mostrar una gran cantidad de anuncios (impresiones), logrando pocos clics.


La fórmula para calcular el CTR es:


CTR = (Total de clics que obtuvo un medio o un anuncio / El total de impresiones generadas por ese mismo medio o anuncio) x 100


El CTR se expresa como un porcentaje, y aunque el nivel ideal varía por plataforma e industria se dice que en publicidad digital (display banners) el promedio de CTRs ronda entre un 0.15% y un 0.30%. En la publicidad en redes sociales usualmente es posible lograr CTRs en promedio más altos; entre un 0.90% y 1.15%.

 

Encuentra más información sobre éste y otros temas similares en el libro: ‘La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos’.

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